Meta สั่งแบนโฆษณา ByteDance ใน 7 ประเทศรวมไทย ยกระดับศึกสมรภูมิโซเชียลมีเดียปะทะ TikTok

 

Meta Platforms (บริษัทแม่ของ Facebook และ Instagram) เปิดศึกรอบใหม่ด้วยการประกาศห้าม ByteDance บริษัทแม่อย่างเป็นทางการของ TikTok ลงโฆษณาและข้อความการตลาดบนแพลตฟอร์มในเครือข่าย โดยมีผลทันทีใน 7 ประเทศ ได้แก่ สหรัฐอเมริกา, แคนาดา, อียิปต์, อินโดนีเซีย, ญี่ปุ่น, เวียดนาม และไทย

สาระสำคัญของข่าว

• มาตรการสกัดคู่แข่ง: คำสั่งนี้ครอบคลุมทั้งโฆษณาโดยตรงจาก ByteDance และผู้ลงโฆษณารายอื่นที่ทำแคมเปญส่งลิงก์ไปยัง TikTok หรือบริการอื่นในเครือ ByteDance
• เหตุผลจาก Meta: คริส สโกร โฆษกของ Meta ระบุว่าเป็นเรื่องปกติทางธุรกิจที่ไม่จำเป็นต้องลงโฆษณาให้คู่แข่งที่พยายามดึงผู้ใช้งานออกจากแพลตฟอร์มของตน โดย Meta จะเน้นการแข่งขันที่คุณภาพผลิตภัณฑ์และประสบการณ์ใช้งาน
• ชนวนความตึงเครียดเรื่องความปลอดภัยของเด็ก:
• Meta ยอมจ่ายเงินยอมความกว่า 1.8 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐเพื่อยุติคดีเรื่องผลกระทบของโซเชียลมีเดียต่อเด็ก พร้อมปรับระบบจำกัดเวลาใช้งานและกรองอายุผู้ใช้
• Meta เดินหน้ากดดันให้ TikTok และ YouTube ปรับมาตรการด้านความปลอดภัยของเด็กให้เป็นมาตรฐานเดียวกัน แต่มองว่า TikTok พยายามหลีกเลี่ยงการตรวจสอบ
• TikTok โต้ตอบผ่านฟีเจอร์: TikTok ได้เริ่มยกเลิกการใส่ลิงก์ไปยัง Instagram บนหน้าโปรไฟล์ พร้อมทั้งปฏิเสธโฆษณาจาก Meta ที่เรียกร้องให้ทำตามมาตรฐานความปลอดภัยเด็กเช่นกัน
• แรงกดดันจากภาครัฐ: TikTok กำลังเผชิญกับคดีความและมาตรการกำกับดูแลเรื่องความปลอดภัยของเด็กทั้งในสหรัฐฯ และสหภาพยุโรป ซึ่งอาจเสี่ยงต่อการถูกปรับสูงสุดถึง 6% ของรายได้ทั่วโลก