คนไทยแชมป์ TikTok แห่งเอเชีย!

•  ไทยยืนหนึ่งในเอเชีย: คนไทยเล่น TikTok หนักมาก โดยผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 8 ใน 10 คน เข้าใช้งานทุกเดือน (ในขณะที่เฉลี่ยทั่วโลกมีแค่ 3 ใน 10 คนเท่านั้น) ส่งผลให้ไทยมีสัดส่วนผู้ใช้งานต่อเดือนสูงเป็นอันดับ 2 ของโลก และติดอันดับ 9 ของโลกในการเข้าถึงโฆษณา
• อาเซียนคือขุมทรัพย์ TikTok: ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (SEA) กลายเป็นตลาดโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดของ TikTok โดยมีผู้ชมโฆษณารวมกันเกือบ 1 ใน 4 ของโลก ซึ่งคอนเทนต์ที่ตกคนดูได้มากที่สุดคือ แนวตลก มีม และไวรัล (สูงถึง 80%)
• สมรภูมิโซเชียลมีเดียอื่นๆ ในอาเซียน:
• ค้นหาแบรนด์: คนเวียดนามและอินโดนีเซียกว่า 80% ใช้โซเชียลค้นหาข้อมูลแบรนด์ โดยนิยมใช้ Instagram, TikTok และ Facebook ตามลำดับ
• ดึงคนเข้าเว็บ: Facebook ยังคงเป็นราชาในการส่งคนไปยังเว็บไซต์ต่างๆ (Web Traffic Referral) โดยครองสัดส่วนทั่วโลกกว่า 70% และในอินโดนีเซียพุ่งสูงถึง 90%
• แอปแชทแบ่งสายชัดเจน: มาเลเซียและอินโดนีเซียเน้นใช้ WhatsApp ส่วนไทย ฟิลิปปินส์ และเวียดนาม เน้นใช้ Messenger (ทำให้ภูมิภาคนี้มีผู้ชมโฆษณาบน Messenger สูงที่สุดในโลก)

หมดยุคของการขายของตรงๆ (Hard Sale) แล้วครับ นักการตลาดในยุคนี้ต้องเปลี่ยนมาทำคอนเทนต์ที่เน้น "ความบันเทิง" และ "สร้างการมีส่วนร่วม" เพื่อดึงดูดใจผู้บริโภคในภูมิภาคนี้ที่ชอบความสนุกสนานเป็นหลัก