"Generational Style Swap" เมื่ออายุไม่ใช่ตัวกำหนดรสนิยมอีกต่อไป

 

Wisesight Research ได้วิเคราะห์บทสนทนาบนโซเชียลมีเดียในไตรมาสแรกของปี 2569 พบปรากฏการณ์น่าสนใจที่เรียกว่า ‘Generational Style Swap’ หรือการสลับสไตล์ข้ามรุ่น ซึ่งชี้ให้เห็นว่าในปัจจุบัน "อายุ" หรือ "ช่วงวัย (Demographic)" ไม่สามารถใช้เป็นเกณฑ์หลักในการแบ่งกลุ่มผู้บริโภคได้อีกต่อไป แต่กลายเป็นการแสดงออกผ่าน "ตัวตนและวิธีคิด (Mindset)" แทน

เจาะพฤติกรรม 3 เจเนอเรชัน

• Gen Z (พลิกโฉมสิ่งดั้งเดิม): หันหาความคลาสสิก (Retro-Health) เช่น เต้นแอโรบิก พับดอกบัวทำคลิปสั้น และในการทำงานจะให้ความสำคัญกับ Healthy Workplace (สมดุลชีวิตและสุขภาพจิต) มากกว่าเงินเดือนเพียงอย่างเดียว
• Gen Y (จัดระเบียบชีวิตระยะยาว): เน้นวางแผนอนาคต การเงิน บ้าน และการลงทุน รวมถึงชอบเที่ยวเน้นประสบการณ์ (Experiential Travel) ส่วนการเลี้ยงลูก (Gen Alpha) จะเน้นพัฒนา EQ ควบคู่กับวิชาการ
• Gen X (สะพานเชื่อมสองยุค): มีความภูมิใจในรากวัฒนธรรมและ Soft Power ของไทย แต่ขณะเดียวกันก็พยายามเรียนรู้โลกใหม่ด้วยการลองทำคลิปสั้น ใช้คำแสลง และเน้นเรื่องการเป็นพี่เลี้ยง (Mentorship) เพื่อบริหารคนต่างวัยในองค์กร

ปรากฏการณ์ "สลับสไตล์" (Style Swap)

• คนรุ่นใหม่ (Gen Z): โหยหาอดีต (Nostalgia) หันไปฮิต กล้องฟิล์ม, กล้อง CCD และแผ่นเสียง เพื่อหาความรู้สึกที่จับต้องได้และจริงใจ (Authentic) หนีจากโลกดิจิทัลที่สมบูรณ์แบบเกินไป
• คนรุ่นก่อน (Gen X/Y): เปิดรับวัฒนธรรมใหม่ ๆ สนุกกับการแต่งตัวแนว Streetwear และการเล่นโซเชียลมีเดียยุคใหม่

มุมมองสำหรับแบรนด์และนักการตลาด

ทุกเจเนอเรชันยังคงพูดถึง 5 เรื่องหลักเหมือนกัน คือ สุขภาพ, การเงิน, การงาน, ครอบครัว และความสุขเล็กๆ แต่มี "มุมมองเบื้องหลังที่ต่างกัน" > Editor's Note: ต่อจากนี้ไป แบรนด์ไม่สามารถทำการตลาดแบบเหมารวมตามอายุได้อีกแล้ว แต่ต้องสื่อสารให้ตรงกับ "บริบทชีวิตและแรงกดดัน" ที่คนแต่ละกลุ่มกำลังเผชิญอยู่จริง ๆ ครับ