แบรนด์รัดเข็มขัด เน้น ROI วัดผลได้
จากสภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว แบรนด์ต่างๆ เริ่มระมัดระวังการใช้เงินมากขึ้น โดยเปลี่ยนกลยุทธ์จากเดิมที่เน้นจ้าง Mega Influencer หรือดาราเพื่อทำคลิปไวรัล มาเป็น การแบ่งงบไปจ้าง Micro หรือ Nano Influencer จำนวน 20-30 คนแทน เพื่อทำคอนเทนต์รีวิวการใช้งานจริง พร้อมแนบลิงก์ Affiliate เพื่อวัดผลยอดขายที่เกิดขึ้นจริง
4 กลุ่มอินฟลูเอนเซอร์เนื้อหอมที่แบรนด์ลงงบมากที่สุด
- Foodie (อาหารและเครื่องดื่ม): ได้งบสูงสุด กระตุ้นให้คนซื้อตามง่าย เช่น แจกสูตรเมนูประหยัดทำเองที่บ้าน
- Mom and Kids (แม่และเด็ก): เน้นความคุ้มค่าและการรีวิวเปรียบเทียบในกลุ่มคุณแม่ที่มีอำนาจตัดสินใจซื้อสูง
- Lifestyle (ไลฟ์สไตล์): เชื่อมโยงสินค้ากับชีวิตประจำวัน เช่น การใช้สมาร์ตโฟนถ่ายรูปในคอนเสิร์ต
- Beauty (ความงาม): ยังคงลงทุนต่อเนื่อง แต่เน้นผลลัพธ์ Before-After จริง
7 แนวทางที่อินฟลูเอนเซอร์ต้องปรับตัวเพื่อความอยู่รอด
IdeasLabs แนะนำให้อินฟลูฯ ไทยปรับบทบาทมาเป็น "คนสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจ" (Business Result Driver) ผ่านแนวทางเหล่านี้
- เน้นคอนเทนต์ขายได้: เปลี่ยนจากคลิปตามเทรนด์ เป็นคลิปแก้ปัญหา เช่น แต่งหน้าสัมภาษณ์งานด้วยงบ 500 บาท พร้อมบอกพิกัด
- วัดผลได้ชัดเจน: รายงานงานด้วยยอด Click-through rate (CTR) หรือยอดคอมมิชชัน แทนยอดไลก์ยอดวิว
- โปร่งใส: ติดแฮชแท็ก #Sponsored หรือ #โฆษณา ให้ชัดเจน รีวิวตามจริงทั้งข้อดีข้อเสีย
- ใช้ AI ช่วยทำงาน: นำเทคโนโลยี AI และเครื่องมือ MarTech มาช่วยคิดหัวข้อคลิป ตรวจแคปชั่น และวิเคราะห์จุดปรับปรุง
- กระจายแพลตฟอร์ม: ไม่พึ่งพาช่องทางเดียว (ลงทั้ง YouTube Shorts, Reels, Lemon8)
- ปรับแพ็กเกจยืดหยุ่น: ลดค่าจ้างคงที่ลง แล้วไปบวกเพิ่มเป็นค่าคอมมิชชัน (%) จากลิงก์ Affiliate
- ทำงานเป็นมืออาชีพ: ส่งงานตรงเวลา มี Media Kit และส่งรายงานสรุปผล (Post-campaign Report) เสมอ
ทิศทางครึ่งปีหลัง 2569: แข่งเดือด เจาะกลุ่ม Niche และจ้างระยะยาว
ในครึ่งปีหลัง ตลาดจะแข่งกันดุเดือดขึ้น แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นอย่าง TikTok และ Facebook Reels ยังคงเป็นช่องทางหลัก แต่แบรนด์จะหันไปหาอินฟลูฯ ที่ทำคอนเทนต์เจาะลึก (Deep Content) เฉพาะกลุ่ม (Niche) มากขึ้น
นอกจากนี้ จะเปลี่ยนมาเป็นการจ้างงานระยะยาว (Long-term Partnership) ประมาณ 3-6 เดือน แทนการจ้างโพสต์ครั้งเดียวจบ เช่น การทำชาเลนจ์เปลี่ยนหุ่นใน 90 วัน เพื่อกระตุ้นยอดขายแบบ Affiliate ในระยะยาวครับ ใครปรับตัวได้ก่อน...รอดแน่นอน!
Tags:
ข่าวไอที
