ตลาดโฆษณาดิจิทัลไทยปี 2569 กับสัญญาณ "ติดลบ" ครั้งแรกในรอบ 14 ปี

 

ผมต้องบอกว่านี่คือสัญญาณ "จุดเปลี่ยน" ครั้งสำคัญครับ หลังจากที่เม็ดเงินโฆษณาบนโลกออนไลน์ในไทยเติบโตแบบก้าวกระโดดมาตลอดสิบกว่าปี ตั้งแต่ยุคบุกเบิกปี 2555 จนถึงจุดสูงสุดในปี 2568 แต่ในปี 2569 นี้ เรากำลังจะได้เห็นสภาวะ "ตลาดหดตัว" เป็นครั้งแรกครับ

ประเด็นสำคัญที่ต้องรู้

• ติดลบครั้งประวัติศาสตร์: คาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลปี 2569 จะลดลง 0.3% เหลือประมาณ 32,145 ล้านบาท ซึ่งเป็นการติดลบครั้งแรกนับตั้งแต่มีการเก็บข้อมูลมา 14 ปี

• แชมป์เก่าและผู้ท้าชิง: * กลุ่มสกินแคร์ (Skin-care) ยังคงเป็นเบอร์ 1 ที่ทุ่มงบโฆษณาสูงสุด และมีแนวโน้มโตต่อถึง 16%

• TikTok มาแรงแซงทางโค้ง โตถึง 61% ไล่จี้เจ้าตลาดอย่าง Meta (Facebook/IG) ที่เริ่มงบหดตัวลง
• YouTube และ Search (Google) ถูกลดงบประมาณลงอย่างน่าตกใจ สะท้อนว่าแบรนด์โยกเงินไปหาแพลตฟอร์มที่ปิดการขายได้ทันที (E-Commerce) มากขึ้น
• เทคโนโลยีคือทางรอด: นักการตลาดกว่า 92% ยกให้ AI (Artificial Intelligence) เป็นเครื่องมือที่สำคัญที่สุดในปี 2569 เพื่อใช้ในการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคให้แม่นยำกว่าเดิม แทนการหว่านงบโฆษณาแบบเดิมๆ

วิเคราะห์ทิศทางอุตสาหกรรม

สาเหตุหลักมาจากปัจจัยลบทั้งภายในและภายนอกประเทศ ไม่ว่าจะเป็นความผันผวนทางการเมือง ข้อพิพาทระหว่างประเทศที่กระทบเศรษฐกิจ และหนี้ครัวเรือนที่ทำให้กลุ่ม ยานยนต์ (Automotive) ซึ่งเคยเป็นยักษ์ใหญ่ต้องหดตัวลงถึง 15%

เรากำลังเข้าสู่ยุค "Rebalancing for Growth" หรือการจัดสมดุลใหม่ แบรนด์จะไม่ทุ่มเงินให้สื่อใดสื่อหนึ่งแบบบ้าคลั่ง แต่จะใช้ AI และข้อมูล (Data) มาช่วยเลือกใช้สื่อแบบผสมผสาน เพื่อให้เข้าถึงลูกค้าได้ตรงจุดและคุ้มค่าที่สุดครับ