ปิดตำนาน 15 ปี ยุค 'ทิม คุก' สู่รัชสมัย 'จอห์น เทอร์นัส'

ถือเป็นจุดสิ้นสุดของยุคสมัยที่รุ่งเรืองที่สุดยุคหนึ่งของ Apple เมื่อ ทิม คุก (Tim Cook) ประกาศลงจากตำแหน่ง CEO ในวันที่ 1 กันยายนนี้ โดยส่งไม้ต่อให้กับ จอห์น เทอร์นัส (John Ternus) ลูกหม้อฝีมือดีผู้คุมงานวิศวกรรมฮาร์ดแวร์มาอย่างยาวนาน

ผลงานชิ้นโบแดงของ ทิม คุก (2011 - 2025)

• มูลค่าบริษัทพุ่งทะยาน: จากวันที่รับไม้ต่อจาก สตีฟ จ็อบส์ คุกพา Apple เติบโตขึ้นถึง 24 เท่า จนมีมูลค่าแตะ 4 ล้านล้านดอลลาร์ (ประมาณ 128 ล้านล้านบาท)
• จากฮาร์ดแวร์สู่บริการ: เขาไม่ได้แค่ขายเครื่อง แต่ปั้นธุรกิจ Service (Apple Watch, AirPods, Apple TV+) จนกลายเป็นรายได้หลักอันดับ 2 ของบริษัท
• นักบริหารสายซัพพลายเชน: คุกโดดเด่นเรื่องการจัดการการผลิตและการเป็นนักการฑูตที่ประสานรอยร้าวทางการเมืองได้ดีเยื่ยม

จอห์น เทอร์นัส คือใคร? และต้องเจอกับอะไร?

เทอร์นัส วัย 50 ปี ทำงานกับ Apple มากว่า 20 ปี อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของ iPad, iPhone และ Mac รุ่นใหม่ๆ โดยโจทย์หินที่เขารออยู่คือ

1. ไล่กวดสมรภูมิ AI: Apple ถูกมองว่าตามหลังคู่แข่ง ซึ่งเทอร์นัสต้องผลักดันการนำ Gemini ของ Google มาใช้ใน Siri โฉมใหม่ให้สำเร็จ
2. ปัญหาภูมิรัฐศาสตร์: ทั้งเรื่องกำแพงภาษีในยุคโดนัลด์ ทรัมป์ และความซับซ้อนของฐานการผลิตทั่วโลก
3. การหา "The Next Big Thing": หลังจาก Vision Pro ยังทำได้เฉพาะกลุ่ม เขาต้องพิสูจน์ว่า Apple ยังมีนวัตกรรมที่เปลี่ยนโลกได้จริงๆ

การเปลี่ยนตัวครั้งนี้เป็นการเลือก "คนใน" ที่เข้าใจดีเอ็นเอของสินค้า Apple อย่างลึกซึ้ง ซึ่งน่าจะช่วยให้การเปลี่ยนผ่านเป็นไปอย่างราบรื่นครับ